Nos últimos anos, o varejo tem passado por transformações significativas devido à evolução dos hábitos de consumo e às novas tecnologias.

Uma das áreas que frequentemente vem sendo questionada é a seção de bazar dentro dos supermercados e lojas de departamento.

Tradicionalmente conhecida por oferecer uma variedade de produtos não alimentares a preços competitivos, a categoria bazar está sendo repensada para melhor atender às expectativas modernas dos shoppers.

Reavaliando o Espaço do Bazar

O conceito tradicional de bazar, que abrange desde utensílios domésticos até pequenos eletrodomésticos e decorações, pode não ser mais a melhor estratégia para aumentar vendas e melhorar a experiência de compra.

A Web Jasper, líder em soluções de planograma para o varejo, sugere uma abordagem mais integrada.

Nosso posicionamento é a favor de eliminar o corredor de bazar tradicional e distribuir esses produtos em categorias relacionadas. Isso pode aumentar significativamente as chances de compra.

Integração Estratégica de Produtos

Nossa recomendação é posicionar produtos de maneira que façam sentido com os hábitos de compra do shopper.

Por exemplo, em vez de manter garrafas térmicas em um corredor separado, colocá-las junto aos cafés pode impulsionar as vendas de ambos os produtos.

Isso ocorre porque o cliente que procura café pode ser facilmente tentado a comprar uma garrafa térmica nova ao vê-la junto às opções de café, especialmente se perceber a conveniência e o valor agregado na mesma área.

Benefícios da Integração de Produtos

Esta abordagem tem várias vantagens:

1 – Conveniência para o Shopper: Simplifica a jornada de compra ao reduzir o número de paradas que o cliente precisa fazer.

2 – Aumento de Vendas Cruzadas: Produtos complementares expostos juntos tendem a aumentar as vendas cruzadas.

3 – Otimização do Espaço: Utilizar o espaço de forma mais eficiente ao eliminar seções de baixo desempenho e realocar produtos de maneira estratégica.

Exemplos Adicionais de Integração

Além do exemplo das garrafas térmicas e café, outras integrações podem incluir:

• Utensílios de Cozinha: Exibir utensílios de cozinha ao lado de alimentos que requerem preparação especial, como utensílios para sushi próximo aos ingredientes asiáticos.
• Acessórios para Pets: Exibir acessórios para pets ao lado da comida para animais, facilitando a compra de novos brinquedos ou acessórios enquanto se escolhe a alimentação do pet.

Considerações Finais

Ao considerar se ainda vale a pena investir em uma seção de bazar, os varejistas devem avaliar cuidadosamente o comportamento de compra dos seus clientes e o desempenho de vendas das categorias existentes.

A integração de produtos de bazar em categorias mais relevantes e a utilização de dados de vendas para guiar essas decisões podem não apenas aumentar a eficiência, mas também revitalizar o layout da loja e a experiência de compra.

Portanto, em vez de questionar se o bazar ainda tem espaço em sua loja, considere como seus produtos podem ser estrategicamente realocados para impulsionar o desempenho geral e satisfazer as necessidades dos shoppers de maneira mais eficaz.

No varejo supermercadista, entender e adaptar-se às mudanças nas preferências do consumidor é crucial para manter a relevância e impulsionar o crescimento.