A análise da categoria Antimofo, realizada pela parceria entre a Web Jasper e a Varejo 360 Inteligência e Pesquisa de Mercado, revela como canais, formatos e marcas estão transformando a dinâmica da categoria no varejo paulista.

A categoria apresentou um desempenho positivo no período analisado, alcançando R$ 61,9 milhões em vendas no Estado de São Paulo em 2025, com crescimento de 10,8%.

Esse avanço demonstra uma categoria resiliente, impulsionada por necessidades recorrentes do consumidor, principalmente relacionadas à conservação de ambientes, proteção de produtos e manutenção do lar.

O crescimento também reforça uma mudança importante: o shopper está mais atento ao custo-benefício, buscando soluções que entreguem maior rendimento, praticidade e segurança no uso diário.

Os dados mostram que entender apenas o crescimento da categoria não é suficiente. É necessário identificar onde, como e por quais produtos essa evolução está acontecendo.

Análise por Canais de Venda: o avanço do Cash Carry muda a estratégia da categoria

O comportamento de compra da categoria apresenta uma clara movimentação entre canais.

O Cash Carry ampliou sua participação, passando de 51,8% para 53,8% do share de vendas em R$, consolidando sua liderança como principal canal da categoria.

Os supermercados permanecem relevantes, mantendo participação praticamente estável:

• Supermercado: 36,2%;

• Cash Carry: 53,8%;

• Hipermercado: 5,8%;

• Minimercado: 3,4%.

Essa movimentação indica diferentes missões de compra. No atacarejo, o shopper busca abastecimento e economia, enquanto o supermercado continua sendo um canal estratégico para reposição e conveniência.

Para varejistas e indústrias, compreender esse movimento significa ajustar exposição, sortimento e estratégia comercial conforme o papel de cada canal.

Mix de Produtos e Embalagens: formatos econômicos ganham espaço

A análise do mix mostra uma categoria concentrada em poucos formatos, mas com movimentos importantes.

A família Pote Aparelho continua dominante, representando 65,9% das vendas, mantendo sua relevância como principal solução escolhida pelo consumidor.

Outros segmentos apresentam oportunidades:

• Naftalina: 19,7% de participação, com pequena retração;

• Cabide: crescimento de 4,1% para 4,6%;

• Pedra Tradicional: crescimento de 3,7% para 4,3%.

Quando analisamos as embalagens, o destaque fica para formatos que entregam maior volume e economia:

• Unidade: 76,2% das vendas;

• Kit 4 Unidades: crescimento de 18,1% para 20,0%.

Esse movimento evidencia uma mudança no comportamento do shopper, que busca praticidade e melhor custo-benefício, principalmente em compras de abastecimento.

Ranking de Marcas: liderança consolidada e novos movimentos de share

A categoria apresenta uma liderança clara, com concentração relevante entre os principais players.

Ranking de participação:

• Secar: 40,7%;

• Sanol: 12,7%;

• Lipex: 10,8%;

• Leve Brisa: 8,1%;

• Limpano: 3,6%.

Entre os movimentos positivos, algumas marcas ganharam participação:

• Sanol: avanço de 11,1% para 12,7%;

• Lipex: crescimento de 10,3% para 10,8%;

• Qualitá: crescimento de 2,9% para 3,2%;

• Hippo: crescimento de 2,6% para 3,0%.

O cenário mostra que, mesmo com uma liderança consolidada, existe espaço para marcas que conseguem combinar preço competitivo, disponibilidade e execução eficiente no ponto de venda.

Da Análise à Ação: O Diferencial Web Jasper

Da Análise à Ação: O Diferencial Web Jasper

Dados são fundamentais para identificar oportunidades, mas não geram resultados sozinhos. A diferença entre conhecer uma tendência e capturar seu potencial está na capacidade de execução no PDV.

Com o Sistema de Planograma Web Jasper 3.5, varejistas e indústrias transformam inteligência de mercado em ações concretas através de recursos como:

• IA Executora para otimização de exposição;

• Trade Marketing 360° integrado à operação;

• Controle de Validade automatizado;

• Monitoramento da Execução no PDV;

• Presença e suporte em todos os estados do Brasil.

A categoria Antimofo mostra que crescimento sustentável depende de uma leitura completa do mercado: canais, formatos, marcas e comportamento do shopper.

Os dados revelam oportunidades claras para quem acompanha a evolução da categoria e consegue transformar informação em ação no ponto de venda.

Este levantamento é fruto da parceria entre a Web Jasper e a Varejo 360 Inteligência e Pesquisa de Mercado, unindo tecnologia, inteligência estratégica e dados granulares para oferecer uma visão clara das movimentações do mercado.

Compartilhe este estudo com sua equipe e garanta que sua estratégia de categoria esteja alinhada ao comportamento real do shopper.

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