Canjica de Milho: prepare sua loja para as Festas Juninas

Panorama do Mercado na Categoria de Canjica

A categoria de Canjica de Milho demonstrou uma resiliência notável no último período. O faturamento total no estado de São Paulo atingiu a marca de R$ 63,7344 milhões em 2025, o que representa um crescimento de 5,0% em comparação aos R$ 60,7059 milhões registrados no ano anterior. Esse desempenho positivo evidencia que, mesmo em segmentos consolidados, existe espaço para expansão real quando há uma leitura correta das necessidades do consumidor.

Análise por Canais de Venda

A dinâmica dos canais de venda mostra uma concentração massiva, onde dois formatos dominam 90,1% do mercado paulista. O Supermercado permanece como o principal ponto de contato com o shopper, detendo 48,7% de participação, apesar de ter enfrentado um leve recuo frente aos 49,4% de 2025.

Em contrapartida, a missão de compra voltada ao abastecimento impulsionou o Cash & Carry (Atacarejo), que cresceu para 41,4% de share. Outros destaques incluem:

• Minimercado: Registrou um avanço para 4,7%, reforçando a busca por conveniência e reposição rápida.
• Hortifruti: Apresentou crescimento marginal, alcançando 1,3%.
• Hipermercado: Manteve a tendência de queda, recuando para 3,9% de participação.

Mix de Produtos e Embalagens

A análise das famílias de produtos revela uma hegemonia absoluta da Canjica Branca Tipo 1, que lidera o faturamento com 73,6% de share. Entretanto, o segmento de Canjica Branca S.C. (Sem Classificação) foi o que apresentou o movimento mais relevante, saltando de 4,7% para 6,9% no primeiro trimestre de 2026. A Canjica Amarela Tipo 1 mantém-se estável como a segunda força, com 13,2%.

No que tange às subfamílias e embalagens, o formato tradicional de Pacote ainda detém 94,3% do mercado. Contudo, o dado estratégico reside no avanço do formato Pouch, que mais do que dobrou sua participação, passando de 2,3% para 5,7%. Esse salto sinaliza uma modernização da categoria e o desejo do shopper por embalagens que ofereçam maior proteção e praticidade.

Ranking de Marcas

O cenário competitivo é liderado pela Yoki, que expandiu sua participação para 24,6%. A Kisabor sustenta a vice-liderança com 12,7%, seguida de perto pela Campo Belo com 12,4%. As quatro principais marcas do mercado já concentram quase 60% do faturamento total.

Vale destacar o desempenho das marcas desafiadoras:

• Siamar: Cresceu de 7,2% para 9,0%.
• Da Terrinha: Foi um dos grandes motores de crescimento orgânico, saltando de 2,3% para 5,3% de share.

Da Análise à Ação: O Diferencial Web Jasper

Entender que a canjica branca cresceu ou que o formato pouch é uma tendência é apenas o primeiro passo. O lucro real reside na execução no PDV. Com a Web Jasper, transformamos esses indicadores em estratégias de Trade Marketing 360°. Através da nossa IA Executora integrada ao Sistema de Planograma (Versão 3.5), garantimos que o mix ideal esteja na prateleira correta, com controle de validade rigoroso para evitar perdas e rupturas. Com presença em todos os estados do Brasil, oferecemos a tecnologia necessária para que a sua estratégia de gôndola esteja perfeitamente alinhada ao comportamento do shopper.

Este levantamento é fruto da parceria entre a Web Jasper e a Varejo 360, unindo inteligência estratégica e dados.

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