Esponjas de Limpeza crescem 3,1% no varejo paulista. Confira tendências por canal, família, subfamília e marcas líderes como Scotch-Brite, Esfrebom e Ypê.

A categoria de Esponjas de Limpeza segue relevante dentro do varejo paulista, apresentando crescimento de 3,1% e alcançando R$ 420,14 milhões entre janeiro e outubro de 2025. Apesar de ser uma categoria de reposição rápida e baixo valor unitário, seu comportamento revela padrões importantes de compra e migração de canal, que impactam diretamente sortimento, negociação e execução no PDV.

Este artigo, produzido em parceria entre Web Jasper e Varejo 360, destrincha os principais movimentos da categoria por canal, família, subfamília e marca, oferecendo insights práticos e estratégicos para varejistas e fornecedores.

Para uma visão ainda mais completa, disponibilizamos a pesquisa integral para download ao final do artigo.

Análise por Canal

O consumo de Esponjas de Limpeza segue concentrado nos canais de autosserviço. O Cash Carry amplia sua liderança, passando de 46,3% para 48,7%, impulsionado pela busca crescente por pacotes maiores e melhor custo por unidade — comportamento típico de categorias de reposição frequente.

Os Supermercados permanecem como o segundo principal canal de compra, mas apresentam leve retração, enquanto Hipermercados, Minimercados e Açougues seguem reduzindo participação. Por outro lado, canais como Hortifruti e Loja de Desconto mantêm presença estável.

Esse movimento reforça a preferência por canais que oferecem preços competitivos e praticidade, alinhados às necessidades de um produto comprado com frequência e geralmente de forma racional.

Análise por Família de Produtos

A família Multiuso continua dominando a categoria, mantendo mais de 60% de participação mesmo após leve queda. Isso demonstra a preferência do shopper por produtos versáteis, adequados para diferentes superfícies e tipos de limpeza.

A família Superfície Delicada cresce de forma consistente, refletindo uma tendência de maior cuidado com itens sensíveis, como panelas antiaderentes, taças, cerâmicas e eletrodomésticos. Já esponjas pesadas e soluções mais específicas mantêm estabilidade.

No geral, as famílias mostram que o shopper valoriza equilíbrio entre performance e preservação dos utensílios domésticos.

Análise por Subfamília

A subfamília Comum permanece como a mais representativa da categoria, sustentando grande parte do volume vendido devido à sua versatilidade e ao melhor custo-benefício.

No entanto, há um movimento consistente de crescimento da subfamília Não Risca, impulsionada por consumidores que buscam preservar superfícies sensíveis e utensílios de maior valor. Esse avanço dialoga diretamente com o aumento da família Superfície Delicada.

Subfamílias como Antibacteriana, Salva Unhas e opções com cabo se mantêm estáveis, atendendo nichos específicos que priorizam higiene, ergonomia e conforto no uso.

As tendências apontam para um shopper que deseja produtos mais duráveis, práticos e que entreguem resultados sem danificar superfícies

Análise por Marca

As três principais marcas da categoria — Scotch-Brite, Esfrebom e Ypê — seguem liderando o mercado. Scotch-Brite mantém a primeira posição com folga e ainda vende quase três vezes mais que Esfrebom, a segunda colocada, reforçando sua força de marca, portfólio amplo e alto reconhecimento do shopper.

Esfrebom e Ypê mostram estabilidade e mantêm presença forte nas gôndolas, com variabilidade positiva em subfamílias específicas. Outras marcas como Bombril, Limpano e Esfrelux seguem relevantes e ampliam a competitividade do mercado.

O cenário mostra um varejo no qual o shopper está disposto a testar marcas diferentes, equilibrando entre confiança, custo-benefício e atributos como maciez, durabilidade e tipo de superfície recomendada.

A análise da categoria de Esponjas de Limpeza revela tendências importantes para o varejo:

• Crescimento expressivo do Cash Carry como principal canal de compra
• Fortalecimento da demanda por produtos delicados e que não riscam
• Shopper mais racional, focado em desempenho e durabilidade
• Manutenção de liderança clara de marcas reconhecidas
• Abertura para produtos inovadores e de valor agregado

Para varejistas, isso significa revisar sortimento, reforçar subfamílias emergentes, ajustar exposição e avaliar negociações estratégicas com fornecedores relevantes.

Para acessar todos os gráficos, participações detalhadas, evolução por canal, famílias e marcas, disponibilizamos o estudo completo em PDF.

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Este conteúdo foi produzido em parceria entre a Web Jasper e a Varejo 360 Inteligência e Pesquisa de Mercado, unindo dados reais do varejo paulista, tecnologia e análise estratégica para apoiar redes na tomada de decisão.

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